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韩绿化妆品

秒速赛车:消费者主权时代 为何韩国化妆品

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  近几年,韩国化妆品在美妆市场份额逐渐扩大。2014年,全球化妆品1723亿欧元,而韩妆品牌市场规模达到440亿美元,占全球市场份额超过22%。随着韩剧诸如《来自星星的你》、《继承者》等的播出,女主角们的同款化妆品也成为消费者的爆款,如口红、气垫粉饼、晒红、粉底等等。为什么曾经是欧美品牌独占鳌头的化妆品界,目前却逐渐被韩妆品牌侵占呢?

  且从韩妆品牌的去处进行分析,前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示,2014年韩国化妆品行业首次实现贸易顺差,出口额达19.2亿美元,较2013年增长50.4%,出口地区达129个。秒速赛车:消费者主权时代 为何韩国化妆品来势汹汹?而韩国化妆品主要在以中国为首的亚洲地区流行,对中国的总出口额占总体的54.7%。

  而随着人们整体生活水平的提高,中国居民对化妆品的消费也呈现快速增长的趋势,同时在全球化妆品市场份额也同步上升。中国化妆品市场规模由2009年的124.9亿元上升至2014年的975.13亿元,同时比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。由此可见,秒速赛车:中国消费者强大的购买力,对韩国化妆品市场产生了较大影响。

  图表2:2009-2014年中国化妆品市场规模及占全球的比重变化(单位:亿元,%)

  而韩国化妆品为什么可以产生如此明显的影响呢?首先,韩国化妆品模仿H&M、Zara等快时尚品牌的商业模式,不断推出新产品,如唇彩、口红、气垫BB、气垫CC等等,让消费者能够快速体验新品。其次,相对于欧美化妆品,韩国品牌更能够抓住亚洲人皮肤特点进行产品的设计研发,韩国品牌从肤质肤色、化妆风格、包装色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亚洲女性消费者的心里。因此,韩妆品牌充分利用了消费者主权这一特点,从而市场规模扩张明显。

  此外,韩国化妆品相对欧美品牌更为平价,适合群体范围广,无论是学生阶层还是社会精英,都能够消费的起。近两年韩国被中国游客评为最佳购物城市,而在中国游客至韩国旅游最喜欢购买的商品中,化妆品占据第一位,因此,在韩妆品牌平价,中国消费群体规模大的综合因素下,韩妆品牌在亚洲市场份额逐渐扩大。

  中共中央政治局7月31日召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。

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