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秒速赛车:9年后欧莱雅力推科颜氏男士

  秒速赛车原标题:9年后欧莱雅力推科颜氏男士护肤品,聘陈冠希窦骁代言抢中国市场 随着男性用户群体越来越重视护肤

  4月20日,欧莱雅中国高端化妆品部品牌总经理在接受《财经天下》周刊采访时说:“十多年前我做碧欧泉男士护肤品的时候,中国男士护肤市场还很小,用男士护肤品的大都是精英人士,但现在已经很不一样了,消费群体在扩大。”

  据市场研究公司凯度数据显示,20年前中国男性护肤市场规模几乎为零。但在2016年一季度,中国男士护肤规模已增长至32亿元;2017年年底迅速扩大至近百亿元。其预计,2019 年该市场总值将增至154 亿元。

  为适应需求,欧莱雅准备大力向外推出旗下科颜氏男士系列护肤品。资料显示,科颜氏男士系列护肤品虽然与女士系列一样,都是2009年进入的中国市场,但过去9年这个系列一直比较“低调”,公司没有大力推广。如今,科颜氏认为到了大力推广该系列的时候了。

  科颜氏方面透露,其男士系列护肤品不设年龄局限,但定位高端。产品系列覆盖年轻男士控油类、高保湿类、理容类(打理头发、胡子)。今年,科颜氏还将推出抗老系列。

  在进入中国市场9年后,科颜氏突然大力推广男士高端护肤品,主要原因还是中国消费者的购买力强。在今年2月的财报沟通会上,欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示,中国消费者对高端产品日益增强的购买力,是集团高端化妆品销量增长的主要原因。在中国市场的推动下,去年欧莱雅亚太地区销售同比增长12.3%至61.5亿欧元。

  从欧莱雅集团的总体业绩看,拥有科颜氏的高端化妆品部销售增长迅猛。财报显示,2017年欧莱雅集团2017年销售额260.2亿欧元,同比微增0.7%。但高端化妆品部销售额同比大增10.5%至84.71亿欧元,占总收入的32.5%。

  “我们发现购买科颜氏男士系列的一半消费者都是女性消费者。因此,我们一方面会触达这类女性消费者,同时也会对男性消费者进行市场传播。”李琳说。

  她回忆,“之前我在碧欧泉的时候做过调查,看看中国男性消费者是不是不喜欢使用护肤品,结果并不是。他们想用护肤品,但没有地方可以获得消息,也不好意思咨询女性消费者。”

  目前,除线下百货渠道、独立门店外,科颜氏触达女性消费群体的渠道包括官微、小红书等社交网络媒介,希望通过女性消费者影响男性。对于男性消费群体,科颜氏的目标是“先让他们认识我们”,其触达渠道包括新闻APP、线上旗舰店或赠送小样等。

  基于目标消费群体的特征,科颜氏邀请了艺人窦骁、陈冠希作为品牌挚友,前者有诸多女粉丝,而后者则有不少男性粉丝。

  “新一代中国男士的需求已经变了。以前是精英男士使用护肤品,但现在大家都有自己个性化的需求。有些男生只要用多重功能混合的产品就可以了,也有一些精致boy,他们需要更细致的护肤产品。我相信高端男士护肤会有不错的市场空间。”李琳说。

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